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Responsable marketing opérationnel :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Responsable marketing opérationnel :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Synthèse

Le responsable marketing opérationnel est chargé d’élaborer et de mettre en place des outils marketing qui visent à développer la commercialisation et la vente des produits de l’entreprise ainsi qu’à favoriser leur promotion tout en respectant les grandes lignes de la stratégie marketing générale. A la tête du service marketing opérationnel, il joue un rôle à la fois opérationnel et managérial. Dans la plupart des cas, le responsable marketing opérationnel est directement rattaché au directeur marketing ou au directeur général. Il peut évoluer vers des postes de directeur marketing ou vers des postes de la direction générale mais il peut également évoluer transversalement en intégrant le poste de responsable commercial ou responsable du développement.

Introduction

En raison de la conjoncture économique délicate et de la forte concurrence des marchés, la fonction marketing s’est légèrement modifiée. Conjuguer la stratégie (qui se veut être établie sur du moyen long terme) avec la nécessité de résultats qui s’inscrit sur du court terme, pousse les directeurs marketing à trouver « l’argument » marketing qui fera la différence et qui permettra à l’entreprise de rester concurrentielle sur son marché. Créer l’étonnement et la curiosité, innover, imaginer et anticiper les tendances, prendre des risques tout en mesurant les enjeux sont les composantes essentielles de la réussite du marketing.

A la différence du marketing stratégique, le marketing opérationnel est plus fondé sur la mise en place concrète du concept marketing. L’objectif principal est de mettre en place des outils marketing efficaces qui permettront de vendre au mieux les produits ou services de l’entreprise.

Selon la taille ou le secteur d’activité, la mission du responsable marketing opérationnel peut varier sensiblement. Selon les cas, la mission couvrira ou pas la communication et le développement marketing.

Les études disponibles

Le cabinet de conseil en rémunération et politique salariale PEOPLE BASE CBM, gère et administre via son département ETUDES, une des plus importantes base de données de salaires en France. Cette base de données, la seule du marché à être actualisée en temps réel, permet de suivre les pratiques de rémunérations (les salaires) de plus de 461 fonctions repères cadres et non cadres réparties en 16 grandes familles d'emplois (dont celles relatives à la fonction Responsable marketing opérationnel).

Cette base de données de salaires intègre pour la fonction Responsable marketing opérationnel, tous les éléments relatifs à la rémunération des différents titulaires (salaire brut mensuel, tickets restaurant, défraiement transport, primes, bonus, commissions, mutuelle, prévoyance, intéressement, participation, voiture de fonction, stock-options, etc.). Toutes les données salariales de la base et notamment celles relatives à la fonction Responsable marketing opérationnel, portent sur tous les secteurs d'activités de l'économie et sur tous les types de sociétés (taille, nombre de collaborateurs, localisation géographique, etc.).

Ainsi, pour chacune de ces fonctions repères et donc pour la fonction Responsable marketing opérationnel, notre cabinet propose au choix :

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