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Directeur marketing :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Directeur marketing :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Synthèse

Le directeur marketing est responsable de la conception et de la mise en place de la stratégie marketing du groupe ou de l’entreprise dans laquelle il travaille (tout en respectant les grandes lignes de la stratégie générale). A la tête du service marketing et membre du comité de direction, le directeur marketing possède une mission à la fois stratégique et managériale. En premier lieu, il développe la stratégie établie au sein de son entreprise. Pour cela, il élabore les plans marketing, détermine les cibles et les objectifs à atteindre ainsi que les grands axes publicitaires et de communication. Il suit les évolutions du marché pour veiller à une adaptation constante offre/demande. Le directeur marketing est généralement rattaché au directeur général ou au président de la société. L’évolution de carrière du directeur marketing est multiple. Du fait de ses responsabilités stratégiques, il peut évoluer vers des postes de directeur général ou directeur de filiale ou d’activité. Il peut également évoluer transversalement en intégrant le poste de directeur commercial ou directeur du développement dans une entreprise ou un groupe de taille plus importante.

Introduction

En raison de la conjoncture économique délicate et de la forte concurrence des marchés, la fonction marketing s’est légèrement modifiée. Conjuguer la stratégie qui se veut être établie sur du moyen long terme à la nécessité de résultats qui s’inscrit sur du court terme pousse les directeurs marketing à trouver « l’argument » qui fera la différence et qui permettra à l’entreprise de rester concurrentielle sur son marché. Créer l’étonnement et la curiosité, innover, imaginer et anticiper les tendances, prendre des risques tout en mesurant les enjeux sont les composantes essentielles de la réussite du marketing.

Que ce soit dans un grand groupe ou dans une PME, le marketing est une arme efficace contre la concurrence et un atout stratégique essentiel pour l’entreprise.

Selon le secteur d’activité, les missions du directeur marketing peuvent être légèrement différentes.

- Dans le secteur du B to C, il occupe une place centrale dans la stratégie globale de l’entreprise et couvre à la fois le marketing stratégique, le marketing produit/marque ainsi que le marketing opérationnel,

- Dans le secteur du B to B, il axe sa stratégie sur la promotion des ventes et travaille en collaboration avec la direction commerciale.

Les études disponibles

Le cabinet de conseil en rémunération et politique salariale PEOPLE BASE CBM, gère et administre via son département ETUDES, une des plus importantes base de données de salaires en France. Cette base de données, la seule du marché à être actualisée en temps réel, permet de suivre les pratiques de rémunérations (les salaires) de plus de 461 fonctions repères cadres et non cadres réparties en 16 grandes familles d'emplois (dont celles relatives à la fonction Directeur marketing).

Cette base de données de salaires intègre pour la fonction Directeur marketing, tous les éléments relatifs à la rémunération des différents titulaires (salaire brut mensuel, tickets restaurant, défraiement transport, primes, bonus, commissions, mutuelle, prévoyance, intéressement, participation, voiture de fonction, stock-options, etc.). Toutes les données salariales de la base et notamment celles relatives à la fonction Directeur marketing, portent sur tous les secteurs d'activités de l'économie et sur tous les types de sociétés (taille, nombre de collaborateurs, localisation géographique, etc.).

Ainsi, pour chacune de ces fonctions repères et donc pour la fonction Directeur marketing, notre cabinet propose au choix :

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