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Planneur stratégique :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Planneur stratégique :
Grille de Salaires, définition de fonction, fiche de poste et étude de rémunération

Synthèse

La fonction de planneur stratégique est née dans les agences londoniennes en 1968. Notamment chez BMP (Boase Massimi Pollit) en mettant au point une technique originale en matière de création publicitaire appelée « strategic planning ». Le planneur stratégique examine les tendances de la société « actuelles ou futures » pour découvrir et orienter les concepts des campagnes publicitaires à développer. Il va souvent sur le terrain pour observer et enquêter sur les « cibles ». Il est à l’écoute de son environnement en mettant en place une veille marketing et informationnelle. C’est ainsi qu’il réalise un document appelé « copy stratégie » qui sert ensuite de référence au travail du concepteur rédacteur ou encore au directeur artistique. Le planneur stratégique est en charge de l’élaboration des stratégies de communication et de l’orientation de l'exécution créative. Pour cela, il doit discerner les éléments essentiels de la marque pour laquelle il travaille. Le travail du planneur stratégique intervient souvent avant le montage des campagnes publicitaires afin de limiter les risques de ratage car les budgets publicitaires peuvent être très importants. C'est un marché professionnel très étroit qui représente 40 à 50 personnes en France.

Introduction

Le poste de planeur stratégique est un poste qui existe depuis peu. C’est une activité qui s’est détachée de la branche marketing et communication. Le but est de mettre en place la stratégie de communication de l’entreprise et de l’appliquer au niveau opérationnel en étudiant le consommateur et ses comportements pour savoir où s’ouvriront les futurs marchés.

Les études disponibles

Le cabinet de conseil en rémunération et politique salariale PEOPLE BASE CBM, gère et administre via son département ETUDES, une des plus importantes base de données de salaires en France. Cette base de données, la seule du marché à être actualisée en temps réel, permet de suivre les pratiques de rémunérations (les salaires) de plus de 461 fonctions repères cadres et non cadres réparties en 16 grandes familles d'emplois (dont celles relatives à la fonction Planneur stratégique).

Cette base de données de salaires intègre pour la fonction Planneur stratégique, tous les éléments relatifs à la rémunération des différents titulaires (salaire brut mensuel, tickets restaurant, défraiement transport, primes, bonus, commissions, mutuelle, prévoyance, intéressement, participation, voiture de fonction, stock-options, etc.). Toutes les données salariales de la base et notamment celles relatives à la fonction Planneur stratégique, portent sur tous les secteurs d'activités de l'économie et sur tous les types de sociétés (taille, nombre de collaborateurs, localisation géographique, etc.).

Ainsi, pour chacune de ces fonctions repères et donc pour la fonction Planneur stratégique, notre cabinet propose au choix :

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